Бизнес рвётся в свет, но финансы против

Представители малого бизнеса остро нуждаются в продвижении через СМИ, несмотря на значительные финансовые ограничения. 80% предпринимателей испытывают недостаток бюджета для взаимодействия с медиа, тогда как 93% из них видят своей главной целью повышение узнаваемости бренда при таком сотрудничестве.

Данные были получены в ходе опроса, проведённого редакцией сайта DaRykova.Ru среди героев и читателей своих статей о малом бизнесе. Результаты исследования подчёркивают, насколько важно для МСП присутствие в средствах массовой информации и других медиа, хотя финансовый аспект остаётся серьёзным препятствием. Тем не менее, интерес к публикациям сохраняется: 66% респондентов выразили желание размещать свои материалы в различных изданиях, а 47% считают продвижение через СМИ перспективным направлением.

Основные итоги исследования

Финансовый барьер. Согласно результатам опроса, 80% участников отметили, что основной проблемой для активной работы с медиа остаётся недостаток бюджета. Это подтверждает сложность ведения маркетинговых кампаний для небольших компаний, особенно в условиях экономической нестабильности.

Высокий интерес к публикациям. Однако, несмотря на финансовую проблему, 66% респондентов проявляют активный интерес к размещению статей и интервью в СМИ. Это свидетельствует о том, что малый бизнес видит в медиа важный канал коммуникации с целевой аудиторией.

Уверенность в эффективности. Почти половина опрошенных (47%) убеждены, что продвижение через СМИ — перспективный и действенный метод увеличения известности торговой марки компании.

Главная цель — узнаваемость. Абсолютное большинство участников опроса (93%) рассматривают сотрудничество со СМИ именно как способ повышения узнаваемости своего бренда. Увеличение известности воспринимается как ключ к расширению клиентской базы и улучшению репутации на рынке.

Социальные сети как приоритет. Согласно данным опроса, 80% участников исследования выделяют социальные сети как наиболее эффективный канал для продвижения своих проектов. Это подтверждает тренд на активное использование таких медиаплатформ для привлечения новой аудитории и поддержания связи с существующими клиентами.

Партнёрство с блогерами. Важность сотрудничества с инфлюенсерами также была отмечена участниками: 53% считают, что рекламные интеграции и другие формы работы с блогерами являются значимыми инструментами маркетинга. Блогеры помогают бизнесу привлекать целевую аудиторию через доверие и авторитет лидеров мнений.

Интервью и комментарии экспертов. Значительная доля респондентов (67%) признала ценность участия в интервью и предоставления экспертных мнений при подготовке статей. Это позволяет бизнесменам позиционировать себя как специалистов в своей области и усиливать доверие к бренду. Хотя при этом лишь 33% респондентов назвали в качестве цели «получение экспертного статуса».

Минимальная востребованность спонсорских материалов и прямой рекламы. Наименьший интерес вызвали спонсорские материалы и прямая реклама, получившие поддержку лишь от 13% участников. Эти каналы воспринимаются как менее эффективные и менее привлекательные для современного потребителя.

«Мы видим свою миссию в том, чтобы помогать представителям малого бизнеса рассказывать свои истории и таким образом эффективно общаться с целевой аудиторией. На мой взгляд, важно рассказывать о становлении личности в бизнесе не только через успех, но и через боль убытков и разочарований. Такое представление предпринимателя с искренней и человечной стороны многого стоит. Мы предлагаем удобный формат взаимодействия, который позволит компаниям рассказывать о себе широкой аудитории, делиться своим уникальным опытом и укреплять позиции на рынке», — отметила главный редактор издания DaRykova.Ru Дарья Рыкова.

«Малому бизнесу не хватает средств на выстраивание системной маркетинговой работы. Это касается не только взаимодействия со СМИ, но и в целом — SMM, контекстная реклама, закупка трафика. Те же новостные материалы часто размещаются только на коммерческой основе. При этом есть различные государственные и окологосударственные фонды, акселераторы, поддерживающие МСП и социально ориентированные проекты, которые в первую очередь страдают от недостатка бюджета на такие цели. Если у бизнеса есть потребность, если есть дефицит бюджета, то в этом секторе, наверное, было бы уместно разработать специальные программы поддержки. В том числе образовательные, а не только финансовые. Предпринимателям будут полезны образовательные инструменты, которые позволят им понимать, как взаимодействовать с медиа, какие форматы наиболее востребованы, какие стратегии выстраивать», — комментирует результаты исследования руководитель образовательного центра «Дети Да Винчи» Марина Струльникова.

Результаты опроса демонстрируют готовность малого бизнеса инвестировать в развитие своего имиджа через СМИ, однако многие сталкиваются с финансовыми преградами. Исследование основано на обработке результатов 150 анкет представителей малого бизнеса из разных регионов России — Москва, Самара, Кострома, Ульяновск, Нижний Новгород, Уфа и т.д.

Редакция DaRykova.Ru намерена продолжать поддерживать предпринимателей, предоставляя свою площадку для самовыражения и обмена опытом. Наш сайт активно сотрудничает с предпринимателями, предлагая различные форматы публикаций, включая интервью, аналитические материалы и авторские колонки.

Ответим на ваши вопросы по электронной почте obnimimenya@darykova.ru